Chaque année, Halloween envahit les vitrines, les réseaux sociaux et les boîtes mail. Déguisements, citrouilles, friandises… mais aussi opportunités de communication !
Pour une marque ou une agence de communication, certaines questions se posent : faut-il communiquer sur Halloween ? Est-ce réellement un levier marketing efficace ou juste une tendance éphémère ?
Décryptons ensemble les enjeux et les meilleures stratégies de communication pour tirer profit de cet événement… sans faire peur à votre image de marque.
Un bref historique d'Halloween
La naissance d'Halloween et ses symboles
Halloween trouve ses origines dans la fête celte de Samhain, marquant la fin des récoltes et le début de l'hiver. Cette tradition a évolué au fil des siècles, notamment sous l’influence des États-Unis, pour devenir la fête colorée et festive que nous connaissons aujourd’hui.
Ses symboles iconiques, comme les citrouilles creusées, fantômes, squelettes et chauves-souris, sont devenus des repères universels du marketing visuel d’octobre. Leur pouvoir d’évocation rend Halloween immédiatement identifiable… et donc exploitable en communication.
La perception d'Halloween en France
Ce n'est qu'à la fin des années 90 qu'Halloween s'implante en France.
Dans l'hexagone, Halloween a toujours eu une image ambivalente.
Seuls 35 % des Français affirment aimer Halloween, et 41 % la perçoivent avant tout comme une fête commerciale.
Cependant, les 18-34 ans se montrent nettement plus enthousiastes (56 % d’entre eux apprécient cette fête), tandis que les 55 ans et plus s’en détachent davantage. (source : YouGov)
Cette perception par les Français en fait un outil de communication sélectif : les marques qui ciblent une clientèle jeune, urbaine et connectée y trouvent un terrain fertile, alors que d’autres peuvent opter pour une approche plus subtile ou humoristique.
Quels avantages à communiquer durant Halloween ?
Surfer sur la vibe du moment et profiter de l'attention de tous braquée sur cet événement.
Halloween est l’occasion parfaite pour montrer une facette plus humaine et créative de votre entreprise.
Partager les coulisses, les déguisements de l’équipe ou un décor thématique en boutique permet d’humaniser votre marque et de renforcer la proximité avec votre communauté.
Mettre en avant une promotion ou un évènement spécial.
Les campagnes saisonnières créent un sentiment d’urgence et d’exclusivité.
Une offre limitée, un atelier thématique, ou un produit en édition spéciale Halloween peuvent :
- Attirer du trafic en boutique ou sur le site.
- Créer une expérience client mémorable.
- Favoriser le partage sur les réseaux.
Créer du buzz et générer de l'engagement.
C’est aussi une période propice au contenu viral :
- Jeux-concours de déguisements, maquillages ou décorations.
- Stories interactives (“Quelle est votre plus grande peur ?”).
- Hashtags dédiés, filtres ou mini-séries vidéo humoristiques.
Bref, une bonne excuse pour booster sa visibilité tout en s’amusant.
Les raisons de ne pas communiquer lors d'Halloween
Communiquer sur Halloween n’est pas forcément pertinent pour toutes les entreprises. Voici quelques limites :
- La saturation visuelle : les consommateurs étant exposés à une avalanche de contenus liés à Halloween, on peut provoquer un effet de lassitude.
- Un désintérêt global d’une partie du public français, notamment chez les plus âgés. Si on veut toucher certains publics, il y a sûrement des événements plus appropriés qu'Halloween.
- Une communication saisonnière peut mobiliser des ressources sans réel impact durable. C'est un "one shot" annuel, il ne faut donc pas se rater.
- Risque de banalisation de l'image.
Si vous ne souhaitez pas communiquer sur Halloween, je ne pense pas que cela ne vous pénalisera, mais le faire intelligemment peut marquer les esprits.
Comment bien communiquer lors d'Halloween ?
Il faut identifier les profils à toucher pendant Halloween
Quels sont les profils à toucher pendant Halloween ?
- Les familles avec enfants : les enfants, bien plus sensibles à Halloween, sont des prescripteurs d'achats reconnus.
- Les clients fidèles : à réengager avec des contenus exclusifs.
- Les jeunes adultes (18-34 ans) : réactifs, connectés, sensibles aux visuels décalés.
- Les communautés locales : attirées par les vitrines décorées et les événements de quartier.
Il est important de savoir identifier les profils que l'on veut atteindre. Les campagnes les plus efficaces sont celles qui savent bien identifier leurs cibles.
Utiliser vos réseaux sociaux pour Halloween
Les réseaux sociaux sont vos meilleurs alliés. Inspirez-vous de leurs codes visuels et amusez-vous :
- Créez un univers graphique cohérent avec votre charte (mais avec une touche “citrouille”).
- Publiez des stories, quiz, sondages et contenus participatifs.
- Jouez sur l’humour et le second degré plutôt que sur la peur pure.
- Encouragez le contenu généré par les utilisateurs (UGC - User Generate Content) via des concours ou hashtags.
En savoir plus sur la gestion de vos réseaux sociaux.
Commerçants, rendez la visite de votre boutique immersive et attractive pour Halloween
Une expérience client “vivante” attire l’attention et crée des souvenirs :
- Décoration d'Halloween (citrouilles, fausses toiles d'araignées, musique, éclairage tamisé).
- Photocall ou stand photo à thème.
- Petites attentions : bonbons, cartons de réductions déguisés, accessoires.
Le thème d'Halloween de votre boutique suscitera forcément auprès de vos clients des publications sur Instagram et Facebook, par exemple, donc de la visibilité organique sur les réseaux sociaux.
On notera l'importance pour vos commerces d'être présents sur le web au travers d'un site internet et des réseaux sociaux.
Une animation spéciale Halloween pour booster l'engagement
Organisez un événement ponctuel pour dynamiser vos ventes et fédérer votre communauté :
- Atelier maquillage, dégustation ou DIY spécial Halloween.
- Collaboration locale (influenceur, créateur, bar, fleuriste…).
- Soirée thématique ou live Instagram “frissons garantis”.
L’important : être cohérent avec votre positionnement tout en créant la surprise.
Quelques exemples de campagnes de communication spéciales Halloween !
Heinz et ses tomates effrayantes
Heinz transforme son ketchup en “Blood Ketchup” ou “Tomato Blood”, en jouant sur le détournement humoristique et l’esthétique Halloween. Une idée simple mais puissante au service de la marque Heinz.
source : Compte Instagram @heinz
Pizza Hut et ses pizzas cadavériques
La marque Pizza Hut a revisité à Taïwan son offre avec une “pizza cadavérique”, clin d’œil visuel et gustatif à Halloween. Une campagne courte, décalée et efficace, très relayée sur les réseaux.
source : Creapills
"Smile", le film d'horreur devient réalité
Pour promouvoir le film d'horreur "Smile", réalisé par Parker Finn en 2022, des figurants ont été payés par la production pour sourire de manière inquiétante dans des stades et événements sportifs. Certains, reconnaissables par leur t-shirt jaune et leur sourire effrayant, ont même été aperçus derrière des journalistes à la télévision. Résultat : des millions de vues sur les réseaux et un buzz mondial instantané.
Oui ! Halloween est un moment intéressant pour communiquer, mais à condition de viser juste
Selon moi, si vous ne communiquez pas autour d’Halloween, vous n'aurez pas forcément de désavantages ou de ventes en moins.
Toutefois, les fêtes ont toujours un aspect fun et épisodique, surtout pour Halloween et le carnaval. Participer aux festivités, ne serait-ce qu’avec un chapeau de sorcière ou une décoration en boutique permet de marquer le coup.
Communiquer autour de cette fête peut vous mettre en avant comme une marque actuelle, « toujours dans le coup », fun ou innovante...
Halloween est également l’occasion de sortir un peu du cadre et de la routine avec des polices différentes, des jeux de mots pour vos supports de com, et une esthétique nouvelle pour la boutique ou vos profils de réseaux sociaux.
Vous pouvez également jouer sur la proximité avec votre communauté en partageant vos déguisements ou encore « l’envers du décor » entre des citrouilles à creuser ou des chats noirs en papier, à découper.
Pour les plus ambitieux, un jeu concours. Si vous êtes en restauration (bars), dans un domaine esthétique (ongles, maquillage, coiffure), ou encore dans l'habillement, mettez au défi votre communauté. Pour un bar, par exemple un concours de déguisement ! Pour une marque de cosmétiques, proposez un concours « du plus horrifique des maquillages ».
Halloween, c'est aussi l’occasion d’interagir sur les réseaux sociaux avec votre communauté sur des thématiques.
Par exemple :
- Vous êtes une marque de maquillage : faites des stories Q/R, en demandant " votre plus grande peur make-up lors d’un date ?" ou encore "Qu’elle est votre hantise pour un rouge à lèvres ?" Etc… N'hésitez pas non plus à partager des astuces make-up et tutos spéciales Halloween.
Donc oui ! Je vous encourage à communiquer lors d'Halloween ! Néanmoins, n'oubliez pas qu'il faut bien identifier les profils que vous voulez toucher, pour ne pas gaspiller de votre temps.