Le référencement, c’est l’art et la manière d’améliorer la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche comme Google. En d’autres termes, cela consiste à optimiser les pages de votre site pour qu’il apparaisse en haut des résultats quand quelqu’un tape des mots-clés liés à votre activité.
J’enfonce peut-être une porte ouverte, mais si votre site n’est pas bien référencé, vous passez à côté d’une partie de votre audience.
Travailler son référencement est une étape indispensable si vous voulez optimiser la visibilité de votre site internet !!
Pourquoi le référencement est-il indispensable ?
- La visibilité, c’est la clé !
Quand vous lancez une entreprise ou une marque, vous voulez que les gens vous trouvent, non ? Eh bien Google, c’est un peu comme un énorme annuaire. Si vous êtes bien référencé, vous augmentez vos chances d’être vu par ceux qui cherchent exactement ce que vous proposez.
2. Attirer des prospects qualifiés
Plus votre site est visible sur des mots-clés pertinents, plus vous attirez des visiteurs intéressés par ce que vous faites. Par exemple : si vous êtes un boucher à Saint-Barnabé, un petit quartier marseillais, et que vous êtes bien référencé sur « boucherie Saint-Barnabé », vous serez très bien placé dans les recherches locales.
Comment fonctionne le référencement ?
Les mots-clés au cœur de votre stratégie.
Le référencement repose en grande partie sur les mots-clés ou requêtes. Ce sont les termes ou expressions que les gens tapent dans les moteurs de recherche pour trouver des réponses à leurs questions. Par exemple, un utilisateur pourrait chercher « Où trouver un bon façadier à Marseille ? » ou « Entreprise de pose de chapes ».
En face de ses requêtes, il est donc très intéressant pour une entreprise de façade ou une société de pose de chape d’avoir des pages de leur site proposées par Google. Choisir les bons mots-clés est essentiel pour attirer le bon public.
L’optimisation On-page : à quoi faut-il prêter attention ?
L’optimisation « On-page » concerne tout ce que vous pouvez faire directement sur votre site pour améliorer son référencement. Cela inclut :
- L’optimisation des titres (balises title) et des meta-descriptions.
- Le contenu de qualité : des articles, des pages ou des blogs bien écrits qui répondent aux questions des utilisateurs, la fameuse et importante intention de recherche !
- L’optimisation des images (en utilisant des balises alternatives et des formats adaptés)
L’optimisation Off-page : l’importance des backlinks
L’optimisation « Off-page » concerne toutes les actions réalisées en dehors de votre site pour améliorer sa réputation. Le netlinking (ou obtention de lien portant vers son site) joue un rôle clé ! Quand des sites web font des liens vers le vôtre, Google interprète cela comme un signe de crédibilité. C’est un critère essentiel aux yeux de Google pour établir le classement de ses sites dans les pages de résultats de son moteur de recherche.
Le responsive design
Aujourd’hui, il est impossible de négliger le référencement mobile. La majorité des utilisateurs naviguent sur internet depuis leurs téléphones. Donc un site qui n’est pas optimisé pour mobile peut rapidement chuter dans les résultats de recherche.
Le référencement naturel ou le référencement payant, quelle stratégie choisir ?
Si vous avez encore des questions sur les différences entre le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA), voici quelques explications.
– Référencement naturel (SEO : Search Engine Optimization) : C’est le classement des sites par Google selon ses critères de qualité et de pertinence en regard des requêtes posées dans le moteur de recherche. Pour être apprécié et bien classé par Google, cela peut prendre du temps et nécessite du travail. C’est une course de fond !
– Référencement payant (SEA : Search engine advertising) : Cela implique l’achat de mots-clés correspondant à votre thématique via des plateformes comme Google Ads pour apparaître en tête des résultats de recherche.
En résumé, vous payer pour être très bien classé, c’est très efficace pour générer du trafic. Mais il y a une donnée à ne pas perdre de vue et qui va demander une certaine expertise pour faire revenir du trafic qualifié.
Idéalement, il faudrait combiner les deux : le SEO pour une visibilité durable et le SEA pour booster son site rapidement.
Pourquoi le référencement est-il indispensable dans votre stratégie de communication ?
1- Il booste la visibilité de votre marque.
Être bien référencé vous aide à être vu… tout simplement. Cela peut sembler simpliste, mais c’est pourtant la première chose à retenir pour ambitionner une communication efficace : être le plus visible possible.
2- Il génère du trafic de qualité.
Un bon référencement vous permet de cibler des utilisateurs déjà intéressés par vos services ou produits. Cela signifie un taux de conversion plus élevé. Si vous êtes une agence de voyage, apparaître sur les premières places de Google quand quelqu’un cherche à faire un voyage en Guadeloupe augmente vos chances d’être contacté par ses visiteurs.
3- Le référencement est une stratégie rentable à long terme.
Élaboré conjointement avec un travail sur les conversions, le référencement va vous permettre de générer du chiffre d’affaires, de gagner des nouveaux clients et d’améliorer votre notoriété.
Comment améliorer votre référencement ?
- Faites un audit SEO de votre site. Cet audit permet de repérer les points à améliorer. Vous pouvez utiliser des outils comme Google Search Console ou Haloscan pour analyser votre site.
- Créez du contenu de qualité. Rédiger des articles, des pages, des blogs qui apportent une réelle valeur ajoutée à vos visiteurs. Plus votre contenu est utile, plus vous aurez de chances de vous positionner sur les moteurs de recherche.
- Optimisez votre site pour la vitesse ! Un site lent peut nuire à votre référencement. Utilisez des outils comme Google Page Insights pour vérifier la rapidité de votre site et l’optimiser.
- Ne négligez pas les réseaux sociaux. Même si ce n’est pas un facteur direct pour le SEO une forte présence sur les réseaux sociaux peut vous aider à gagner des backlinks et à attirer plus de trafic.
Le référencement est un outil clé pour votre stratégie digitale
Le référencement est plus qu’un simple détail dans votre stratégie de communication digitale. Il s’agit d’un levier puissant pour augmenter la visibilité de votre entreprise et attirer des prospects qualifiés. Si vous ne vous concentrez pas sur le SEO, vous risquez de laisser une multitude d’opportunités.
N’attendez plus pour optimiser votre site et tirer parti du SEO. Si vous avez besoin de conseils personnalisés pour améliorer votre référencement, n’hésitez pas à nous contacter. Nous serons ravis de vous accompagner dans cette démarche.